整理：十進(jìn)制

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體育賽事

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F1賽事贊助總額預(yù)計(jì)突破30億美元

近日，安培分析研究顯示，2026年F1賽事及車隊(duì)贊助總額預(yù)計(jì)突破30億美元，同比增幅可達(dá)15%?？萍夹袠I(yè)日益增長(zhǎng)的興趣是重要推手。該領(lǐng)域贊助支出達(dá)5.65億美元，繼續(xù)領(lǐng)先金融服務(wù)行業(yè)，其中惠普企業(yè)與甲骨文兩家企業(yè)就貢獻(xiàn)了四分之一份額。人工智能贊助協(xié)議加速推進(jìn)，僅過(guò)去半年就簽署了八項(xiàng)合作，包括Meta AI與梅賽德斯車隊(duì)、Anthropic與威廉姆斯車隊(duì)的協(xié)議。科技領(lǐng)域之外，運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)同樣推動(dòng)著增長(zhǎng)，其投入在過(guò)去兩年間增長(zhǎng)75%。彪馬和阿迪達(dá)斯近期分別與邁凱倫及奧迪達(dá)成總額1.4億美元的新協(xié)議。

02

德甲與央視簽署合作備忘錄

2月25日，在德國(guó)總理默茨對(duì)我國(guó)進(jìn)行正式訪問(wèn)之際，中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄在北京與德國(guó)足球職業(yè)聯(lián)盟首席執(zhí)行官默克爾簽署合作文件。兩國(guó)總理共同見(jiàn)證了簽約。德國(guó)足球職業(yè)聯(lián)盟是負(fù)責(zé)管理和運(yùn)營(yíng)德職業(yè)足球甲、乙聯(lián)賽的官方機(jī)構(gòu)。根據(jù)新簽署的合作文件，總臺(tái)與德國(guó)足球職業(yè)聯(lián)盟建立機(jī)制性聯(lián)系，在賽事轉(zhuǎn)播、內(nèi)容合作、活動(dòng)舉辦等方面開(kāi)展務(wù)實(shí)合作，為密切中德兩國(guó)人文交流、推動(dòng)雙邊關(guān)系行穩(wěn)致遠(yuǎn)貢獻(xiàn)力量。

體育代言

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王鶴棣成為阿迪達(dá)斯品牌全系代言人

3月1日，阿迪達(dá)斯正式宣布王鶴棣擔(dān)任品牌全系代言人，覆蓋三條紋、三葉草、Y3等全品類產(chǎn)品線。作為新生代演員，王鶴棣憑借鮮明的個(gè)人風(fēng)格與對(duì)潮流文化的敏銳感知，成為年輕群體中極具代表性的風(fēng)格符號(hào)。其兼具專業(yè)籃球技能與時(shí)尚主理人身份的雙重標(biāo)簽，與阿迪達(dá)斯"運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚"的戰(zhàn)略高度契合。品牌方表示，王鶴棣的加入為"三條紋兄弟"陣容注入鮮活多元的能量，未來(lái)雙方將通過(guò)創(chuàng)意表達(dá)與跨界演繹，持續(xù)拓展運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的邊界，與年輕一代建立更深層次的情感共鳴。

02

張帥正式簽約李寧

3月2日消息，在2026賽季，?中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員張帥正式簽約國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧，成為其新賽季首位簽約的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員?。這次合作標(biāo)志著?李寧品牌在網(wǎng)球領(lǐng)域的回歸?。此前李寧曾涉足網(wǎng)球服裝領(lǐng)域，此次簽約張帥是其重新發(fā)力網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的重要舉措。??

03

張凌赫成為PUMA大中華區(qū)品牌代言人

全球知名運(yùn)動(dòng)品牌PUMA今日正式宣布，青年演員張凌赫出任其大中華區(qū)品牌代言人。雙方將共同以先鋒視角詮釋時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的多元可能，為品牌注入全新的潮流生命力 。伴隨官宣，張凌赫領(lǐng)銜演繹的H-Street系列全新配色視覺(jué)大片也同步曝光。在檔案室風(fēng)格的視覺(jué)中，他化身“PUMA產(chǎn)品研究員”，親手“喚醒”了經(jīng)典的H-Street OG低幫薄底鞋，完成了從賽道榮耀到街頭時(shí)尚的跨時(shí)空躍遷 。此次合作不僅是形象的聯(lián)結(jié)，更是雙方價(jià)值觀念的深度契合。未來(lái)，PUMA將與張凌赫持續(xù)探索品牌的多元風(fēng)格，共同拓展運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的審美邊界 。

04

杜蘭特成CeraVe適樂(lè)膚"腿部形象代言人"

近日，美國(guó)專業(yè)護(hù)膚品牌CeraVe適樂(lè)膚宣布，啟動(dòng)最新全球宣傳活動(dòng)"Moisturise Like a Derm"（皮膚?？漆t(yī)生保濕秘訣），并邀請(qǐng)籃球巨星杜蘭特傾情代言。CeraVe攜手杜蘭特，致力于打破人們對(duì)"肌膚尷尬時(shí)刻"的負(fù)面標(biāo)簽——因疏于護(hù)理導(dǎo)致干燥肌膚被公眾關(guān)注，從而引發(fā)熱議的意外時(shí)刻。作為球場(chǎng)上的超級(jí)巨星，杜蘭特曾因缺乏保濕習(xí)慣而受到批評(píng)。他的干燥皮膚問(wèn)題在社交媒體上引發(fā)熱議，使他成為這項(xiàng)全球倡議的真實(shí)代言人。

體育贊助

01

比音勒芬中高協(xié)國(guó)家隊(duì)優(yōu)才計(jì)劃正式啟動(dòng)

3月2日，中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)與比音勒芬在海南清水灣聯(lián)合舉辦“2026國(guó)家隊(duì)優(yōu)才計(jì)劃”發(fā)布會(huì)，為2026年中國(guó)高爾夫球的新征程拉開(kāi)序幕，也在“十五五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，為國(guó)家隊(duì)備戰(zhàn)2028年洛杉磯、2032年布里斯班奧運(yùn)會(huì)夯實(shí)核心人才儲(chǔ)備，推動(dòng)高爾夫球強(qiáng)國(guó)建設(shè)注入新動(dòng)能。

02

MLB與TikTok深化全球內(nèi)容合作

近日，MLB與TikTok深化內(nèi)容合作，通過(guò)獨(dú)家內(nèi)容、創(chuàng)作者專屬通道及球員互動(dòng)計(jì)劃，讓全球棒球迷更貼近這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。棒球已成為T(mén)ikTok上增長(zhǎng)最快的體育社區(qū)之一，2025年使用#MLB標(biāo)簽的帖子增長(zhǎng)近60%，MLB全球賬號(hào)粉絲數(shù)突破1070萬(wàn)。僅2025年世界大賽期間，MLB國(guó)際賬號(hào)便迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)——日本地區(qū)觀看量同比飆升426%，韓國(guó)地區(qū)激增710%，彰顯該運(yùn)動(dòng)在平臺(tái)上的全球影響力持續(xù)擴(kuò)大。

03

品勝續(xù)約成都蓉城足球俱樂(lè)部

日前，中國(guó)3C行業(yè)領(lǐng)軍品牌——廣東品勝電子股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“品勝電子”）與中超勁旅成都蓉城足球俱樂(lè)部正式宣布達(dá)成2026賽季戰(zhàn)略合作：品勝電子榮升為俱樂(lè)部官方頂級(jí)合作伙伴。這是繼2025年合作后，雙方關(guān)系的全面深化與戰(zhàn)略升級(jí)。品勝將與球隊(duì)并肩開(kāi)啟充滿期待的新賽季征程，共同書(shū)寫(xiě)屬于成都這座城市的熱血篇章。

04

洲明科技與曼城達(dá)成全新合作伙伴關(guān)系

3月2日消息，近日，曼城足球俱樂(lè)部與全球領(lǐng)先的LED顯示、照明產(chǎn)品及光顯解決方案提供商——洲明科技共同宣布建立全新合作伙伴關(guān)系。根據(jù)這項(xiàng)為期數(shù)年的協(xié)議，洲明科技的LED顯示技術(shù)將全面融入俱樂(lè)部即將落成的、圍繞阿提哈德球場(chǎng)打造的全新娛樂(lè)休閑目的地。除了在球迷區(qū)內(nèi)設(shè)置可應(yīng)用于比賽日及其他場(chǎng)景的大型屏幕外，洲明還將在該綜合體兩側(cè)配備大面積的LED顯示屏。

大公司

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lululemon推出2026春季跑裝備

春風(fēng)為伴，步履輕盈。運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon推出2026春季跑裝備，經(jīng)典FAST AND FREE? 跑步系列、SWIFTLY? 系列煥新，從街頭與跑步文化中汲取靈感，升級(jí)功能和風(fēng)格，助力跑者全情投入，越跑越輕盈。lululemon女士運(yùn)動(dòng)服飾設(shè)計(jì)副總裁Melanie Anayiotos表示：“在2026春季跑裝備中，我們?nèi)谌肽Φ切耘c功能性來(lái)重新詮釋學(xué)院風(fēng)，探索這一風(fēng)格在跑步場(chǎng)景中的全新可能，并從街頭文化與跑步文化的碰撞交匯中汲取靈感，定義本季的設(shè)計(jì)方向。無(wú)論是為提升透氣性而精心設(shè)計(jì)的豹紋與條紋印花，還是兼顧型格與功能而反復(fù)調(diào)整的每一處版型。每一處細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)深思熟慮，一切設(shè)計(jì)為跑者需求而生?！?/p>

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耐克ACG全球首家大本營(yíng)落地北京

耐克旗下專業(yè)戶外性能品牌ACG（All Conditions Gear）全球首家ACG大本營(yíng)（ACG Base Camp）現(xiàn)已登陸北京三里屯太古里。承載著ACG品牌宣言：“以專業(yè)戶外性能為核心，為新一代運(yùn)動(dòng)員重新定義戶外裝備，回歸探索自然的初心”，ACG大本營(yíng)正邁向一個(gè)全新的里程。秉持“穿上就去野”（worn to be wild）的品牌理念，ACG大本營(yíng)以前瞻性的零售概念將戶外體驗(yàn)引入室內(nèi)，打造沉浸式品牌空間。擁有近四十年傳奇歷史的ACG品牌在今年初煥新后，持續(xù)聚焦越野跑、徒步與戶外探索三大核心領(lǐng)域，集專業(yè)性能、創(chuàng)新體驗(yàn)與社群聯(lián)動(dòng)于一體，服務(wù)每一位勇于挑戰(zhàn)、探索山野、與自然共生的運(yùn)動(dòng)員。

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FILA于米蘭時(shí)裝周呈現(xiàn)“流動(dòng)的都市”主題大秀

3月1日， 運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA于米蘭舉辦“流動(dòng)的都市”主題大秀。品牌誕生115周年之際，F(xiàn)ILA再度回歸米蘭時(shí)裝周官方日程，以運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的技術(shù)革新融合高級(jí)時(shí)裝材質(zhì)與工藝傳承，精心呈現(xiàn)全新高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝MILANO系列作品。深入米蘭流動(dòng)的城市人文與風(fēng)格脈絡(luò)，F(xiàn)ILA MILANO系列以品牌基因中的意式美學(xué)精神為引，定義當(dāng)代都會(huì)視角下“高智運(yùn)動(dòng)風(fēng)”的全新表達(dá)。

其他

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北京推出青少年網(wǎng)球“1元定金”創(chuàng)新模式保障消費(fèi)權(quán)益

新學(xué)期伊始，為積極響應(yīng)國(guó)家關(guān)于加強(qiáng)青少年體育、增強(qiáng)青少年體質(zhì)的號(hào)召，北京齊動(dòng)力網(wǎng)球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)（以下簡(jiǎn)稱“齊動(dòng)力網(wǎng)球”）近日正式推出“網(wǎng)球青苗計(jì)劃” 199元6節(jié)室內(nèi)網(wǎng)球課行動(dòng)。該行動(dòng)以“199元享受6節(jié)專業(yè)啟蒙課”為核心，并創(chuàng)新性引入“1元定金”預(yù)約模式，旨在降低專業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的啟蒙門(mén)檻，同時(shí)以清晰的規(guī)則保障消費(fèi)者權(quán)益，助力青少年體育素養(yǎng)的普及與提升。